本周為大家分享一個雙十一節日營銷的經典案例——“森馬集團嘉年華H5”。此案例精準捕捉雙十一購物節熱點，融合品牌特色與節日氛圍，通過領券、抽簽、扭蛋抽獎及消費抽獎等多重互動玩法，不僅為消費者送上實實在在的購物福利，更極大地提升了用戶參與度和品牌忠誠度。森馬集團以此創新營銷策略，不僅實現了銷售業績的突破，更在激烈的市場競爭中彰顯了品牌的獨特魅力與長遠眼光，值得業界借鑒。
一、項目背景
隨著雙十一購物節的日益臨近，各大品牌紛紛摩拳擦掌，準備在這個年度最大的消費盛宴中搶占先機。森馬集團，作為國內知名的服飾品牌集團，旗下擁有多個深受消費者喜愛的品牌，為了進一步提升品牌影響力，增強用戶粘性，并借助雙十一的流量紅利實現銷售業績的突破，決定聯合旗下多家品牌共同推出一款集合福利的H5活動——“森馬集團嘉年華”。
二、功能介紹
1.大額卡券免費領
森馬集團旗下5個品牌均放置了大額卡券，會員用戶可直接領取到卡包，非會員用戶需注冊對應品牌會員方可領取領??；活動期間每位會員用戶每個品牌均領取一次優惠券；領取成功的優惠券可在我的獎品或跳轉對應品牌小程序“我的卡券”內查看。
2.0元抽簽購
用戶參與活動并注冊成為對應品牌會員即可領取品牌對應獎品簽碼一組，系統在固定時間開獎，開出的中簽號碼與用戶所持的簽碼一致，用戶即可獲得指定獎品，個人持有的簽碼越多獲得的幾率越高；每邀請1位朋友助力成功即可額外獲取1組簽碼(進入活動即算助力成功)，每個用戶每個獎品最多獲取10組簽碼；每位用戶只能助力一次；活動將在10月23日，11月6日和11月11日進行開獎，中獎用戶需填寫郵寄信息等待主辦方郵寄獎品。
3.消費抽獎
活動期間會員用戶首次在線下門店和線上云店任意消費一筆，均可獲得抽獎機會，線下門店消費可獲得3次抽獎機會，線上云店消費可獲得2次抽獎機會，每位會員用戶最多可獲得5次抽獎機會；中獎后，實物獎需填寫郵寄信息等待主辦方郵寄獎品，現金紅包則直接發放到用戶微信余額。
三、活動評價
1.活動創新性評價
森馬集團此次推出的“森馬集團嘉年華”活動，在創新性方面展現出了卓越的實力。通過整合旗下多個品牌資源，打造出一個集合大額卡券領取、0元抽簽購以及消費抽獎等多重福利的互動平臺，不僅豐富了消費者的購物體驗，更在雙十一這個競爭激烈的消費節點上，以獨特的互動玩法脫穎而出。尤其是0元抽簽購環節，通過引入社交裂變元素，鼓勵用戶邀請朋友助力以增加中獎幾率，這種創新的H5營銷策略不僅提升了活動的參與度，還有效擴大了品牌的社交影響力。
2.用戶體驗評價
從用戶體驗的角度來看，森馬集團的這次活動無疑是一次成功的嘗試?；顒恿鞒淘O計簡潔明了，無論是大額卡券的領取，還是0元抽簽購的參與，用戶都能在短時間內完成操作。同時，活動還提供了豐富的獎品選擇，包括實物獎品和現金紅包等，滿足了不同消費者的需求。此外，活動還注重了用戶隱私的保護，中獎后需填寫郵寄信息等待主辦方郵寄獎品，這一環節的設計既保證了獎品的順利發放，又避免了用戶信息的泄露，提升了用戶的信任感。
3.品牌傳播效果評價
森馬集團通過此次活動，不僅實現了銷售業績的突破，更在品牌傳播方面取得了顯著成效?；顒油ㄟ^社交媒體、線下門店和線上云店等多個渠道進行推廣，吸引了大量消費者的關注和參與。同時，活動還通過用戶邀請朋友助力的方式，實現了品牌的口碑傳播，進一步擴大了品牌的知名度和影響力。此外，活動還通過提供優質的購物體驗和豐富的獎品福利，增強了用戶對品牌的忠誠度和好感度，為品牌的長期發展奠定了堅實基礎。
4.市場競爭力評價
在雙十一這個競爭激烈的消費市場中，森馬集團通過此次活動展現出了強大的市場競爭力?；顒油ㄟ^精準的營銷策略和創新的互動玩法，成功吸引了大量消費者的關注和參與，有效提升了品牌的銷售業績和市場占有率。同時，活動還通過提供優質的購物體驗和豐富的獎品福利，增強了用戶對品牌的忠誠度和好感度，進一步鞏固了品牌在市場中的領先地位。這種以用戶為中心、注重用戶體驗和品牌傳播的市場競爭策略，無疑為森馬集團在未來的市場競爭中贏得了更多的優勢和機遇。
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