一、案例背景

在2020年這個充滿挑戰與不確定性的年份，網易新聞攜手時尚品牌URBAN REVIVO（簡稱UR），共同推出了一款名為“我的人生BUG報告”的H5互動測試。這款H5不僅巧妙地捕捉了用戶在這一特殊時期的心理狀態，還通過輕松詼諧的方式，讓用戶在參與過程中找到共鳴與樂趣。本文將對該H5案例進行詳細分析，探討其創意定位、策劃邏輯、設計特色及市場反響。

二、創意定位

網易新聞與UR合作的這款H5，創意定位十分精準。它基于2020年這一特殊年份，人們普遍經歷的種種“糟心事”和“小bug”，如“等的車永遠最晚來”、“PPT又忘記點保存”等，這些無奈經歷成為了許多年輕人的共同話題。H5通過將這些生活中的小bug以幽默詼諧的方式呈現出來，迅速引發了用戶的共鳴，同時也為品牌帶來了良好的曝光度和口碑。

三、策劃邏輯

該H5的策劃邏輯清晰，大致分為四個部分：

開始界面：通過一個小人不停跑步中摔倒又爬起的動畫，點明“BUG”主題，營造出輕松幽默的氛圍，同時吸引用戶繼續探索。

姓名欄界面：用戶輸入姓名，為后續測試結果增加個性化色彩。

選擇題界面：H5共設有九道選擇題，每道題都對應一個生活中的小bug場景，用戶根據自己的實際情況進行選擇。這一環節不僅增強了用戶的參與感，還通過問題設置引導用戶回顧并反思自己的2020年。

結果頁：根據用戶的選擇結果，生成個性化H5的“2020BUG報告”，包括bug等級、氣質屬性等內容。同時，結果頁還提供了商品跳轉鏈接、分享按鈕及重新測試選項，方便用戶進一步操作。

四、設計特色

整體調性：H5整體的調性是輕松詼諧的，配色明亮跳躍，符合年輕用戶的審美偏好。每個畫面都配有局部動畫，使得整體畫面生動飽滿。

細節處理：在交互設計上，H5巧妙地融入了與“BUG”相關的元素。例如，用戶點擊有BUG的按鈕時，會聽到哭聲音效，這種細節處理進一步烘托了H5的氛圍。

插畫風格：H5中的插畫以格子漫畫的形式呈現，以黑色幽默為主基調，各色場景所代表的智商bug、顏值bug等多多少少能在年輕人的生活中找到原型，增強了用戶的代入感和共鳴感。

五、市場反響

這款“我的人生BUG報告”H5自推出以來，迅速在網絡上走紅。用戶紛紛表示，這款H5不僅有趣好玩，還讓他們在笑聲中回顧了自己的2020年。同時，UR也借此機會將線上互動延伸至線下門店，推出了新年定制款商品和“人生BUG修復所”活動，進一步提升了品牌的影響力和用戶的參與度。

網易新聞與UR合作的這款“我的人生BUG報告”H5案例，憑借其精準的創意定位、清晰的策劃邏輯、獨特的設計特色以及良好的市場反響，成為了一次成功的跨界營銷案例。它不僅為用戶帶來了歡樂和共鳴，也為品牌帶來了良好的口碑和曝光度。在未來，這種以用戶情感共鳴為核心的創意營銷方式，值得更多品牌借鑒和嘗試。如果您正在尋找一家專業的H5定制公司，不妨考慮藍橙互動。作為一家專業的數字營銷和創意設計公司，藍橙互動擁有豐富的經驗和專業的團隊，能夠為您提供全方位的H5定制服務。