從用戶的角度思考，開學季不僅與學生、家長、教師有關，因為開學后還可能導致早晚高峰更加堵車、地鐵人更多、玩游戲的小學生變少等社會場景，與許多人的生活都息息相關。因此，許多行業都能借助開學季開展H5營銷活動。下面，藍橙互動就給大家分享一下由新華社推出的開學季品牌宣傳活動，看看效果何如。

案例：開學第一課

品牌：新華社X阿里巴巴X人民教育出版社

1、創意定位

新華社、阿里巴巴人工智能實驗室及人民教育出版社共同出品的問答測試H5。小學時候的課文你還記得幾篇？九月開學之際，根據回憶測驗下自己的小學語文成績吧，還有不同年代的語文課本可以選擇。

2、內容體驗

案例流程較長，大致有四個步驟：

①初始界面是一個上課鈴，背景是寫著“開學了”三個大字的黑板，點擊上課鈴，鈴聲敲響，老師走進教室，扶了扶眼鏡，宣布這是開學第一天，要進行小測驗。

②課桌上閃現出自上世紀50年代至今的幾版語文書的樣子，然后幾本書同時出現在課桌上，每本書旁都有文字標出其年代，字幕引導用戶選擇自己記憶中的書本。

③輸入名字后，開始答題，題目是語文書的課文頁面，用戶在下方的田字格中輸入課文名字，輸入完畢點擊“下一題”，不會的可以選擇“我忘了”，沒輸入完就點擊下一題的話屏幕會顯示“本題您還未做完”，也可點擊“上一題”返回重新答題，答題完畢，點擊“交卷”。

④語文老師出現，扶了扶眼鏡說“試卷要家長簽字”，點擊“查看多少分”后，跳至最后的分數頁面，卷子標題是“2019年開學小測試”，左邊姓名一欄寫著用戶名，卷子上有紅色的分數和評語，用戶可保存成績單或重新考試，最下方是出品方名字和作品二維碼。

3、設計策劃

H5采用真人拍攝的實拍，女教師身著白上衣黑褲子，黑框眼鏡披肩發，說話喜歡扶眼鏡等人物特點都很符合印象中小學語文老師的形象，試題和試卷都是實拍圖，紅色的分數和字跡，也都是小學時候的回憶，切合實際情況。背景音樂是《我們是共產主義接班人》，小學校園最常播放的歌曲，符合作品主題，也讓整個作品沉浸在愛國愛黨的氛圍中。

以上就是本次為大家分享的開學季H5案例，案例以回顧小學課本為主題，對于已經畢業和工作的人們來說，這波回憶殺具有很強的吸引力，能為H5活動來到大量用戶流量，有效提升H5營銷效率。